Der indische Nachrichtensender will damit seine langen linearen Werbeunterbrechungen für Streaming-Plattformen aufteilen, ohne die Feeds neu zu schneiden. Die Nutzenversprechen stammen von Amagi.
Der indische Nachrichtensender NDTV hat den AdFlow Orchestrator von Amagi übernommen, um seine Kanäle auf FAST- und Connected-TV-Plattformen besser zu vermarkten. Media Play News berichtete am 22. Oktober 2026 über die Amagi-Ankündigung.
Ausgangspunkt sind die langen Werbeblöcke linearer Sender: Bei NDTV können sie 15 bis 18 Minuten pro Stundensegment dauern. Auf FAST- und CTV-Plattformen kann das nach Amagis Darstellung Zuseher vertreiben, besonders wenn die Plattform eigene Obergrenzen für die Werbelast hat.
Aus einem langen Block werden mehrere kurze
Der AdFlow Orchestrator konditioniert und strukturiert die SCTE-35-Werbemarker für jeden Distributionspartner neu. So sollen die Broadcast-Signale zu den Vorgaben der jeweiligen Streaming-Plattform passen. Lange Blöcke teilt das System laut Amagi automatisch in kürzere, plattformspezifische Segmente auf, die sich leichter mit Werbung füllen lassen. NDTV muss dafür seine Feeds weder neu schneiden noch separat für die FAST-Auslieferung produzieren.
Amagi nennt als Ziel bessere Fill-Rates, zusätzliche Monetarisierungschancen und ein flüssigeres Seherlebnis.
Im Rahmen des Projekts hat Amagi nach eigenen Angaben weitere Funktionen für NDTV entwickelt: On-Air-Übergänge rund um Werbe- und Interstitial-Inhalte, mehr redaktionelle Kontrolle darüber, was wann läuft, mehr Vielfalt bei Promo-Inhalten sowie Einblick in die Leistung des Systems im laufenden Betrieb.
Gautam Shelar, Director, Growth & Digital Strategy bei NDTV, wird in der von Sports Video Group wiedergegebenen Mitteilung so zitiert: Die linearen Werbeunterbrechungen seien nicht für FAST- und CTV-Zuseher gebaut gewesen, das habe sich auf das Engagement ausgewirkt. Mit dem Orchestrator könne NDTV seine Werbung für Streaming-Publikum anpassen, ohne Feeds oder Workflow umzubauen. Wichtig seien zudem die redaktionelle Kontrolle und die Sichtbarkeit gewesen, die Amagi nach Rückmeldungen des NDTV-Teams ergänzt habe.
Jay Ganesan, SVP Sales APAC bei Amagi, sagt, man habe die Plattform für genau solche Probleme gebaut und wolle Sendern helfen, ihre Werbung in die FAST-Ära zu bringen, ohne bestehende Abläufe zu stören. Amagi arbeite seit Jahren eng mit NDTV zusammen.
Quellen: Sports Video Group — NDTV Adopts Amagi AdFlow Orchestrator for FAST and Connected TV Ad Monetization — 2026-10-26; Media Play News — Amagi Announces India’s NDTV Using Its AdFlow Orchestrator — 2026-10-22